收视率下滑、批评增加 母公司暗示维密秀或将停播

新浪美股讯 据外媒报道,播出了近20年的维多利亚的秘密(Victoria ‘s Secret)年度时装秀或许将就此停播。近年来,维密秀的收视率持续下跌,而维密的母公司L Brands近年来因其营销策略而面临越来越多的批评。

在周五发给员工的一份内部备忘录中,L Brands董事长兼首席执行官莱斯-韦克斯纳(Les Wexner)表示,他“决定重新考虑传统的维多利亚的秘密时装秀。展望未来,我们不认为网络电视是合适的选择。”

他说,该公司今年将把重点放在开发内容和一种新的活动上,“以在全球数字时代推动时尚边界”。

韦克斯纳表示,“时尚是变化的行业。我们必须进化和改变才能成长。”

华尔街日报指出,这场年度活动是L Brands精心打造的营销工具,促进了包括泰拉-班克斯(Tyra Banks)和阿德里亚娜-利马(Adriana Lima)在内的几位超模的职业发展。但作为曾经的收视率霸主,这个时长一小时的节目在去年创下了收视新低。Nielsen的数据显示,去年该节目的总观众人数为330万,远低于2011年的1040万。

收视率下跌的同时,争议也在加剧。L Brands长期担任首席营销官的艾德-拉扎克(Ed Razek)去年在接受采访时说,他认为维密秀不应该包括跨性别模特,因为它应该是“一个幻想”(a fantasy)。这一评论引发了强烈的反应,拉扎克后来发表了道歉,说他“绝对会选一个跨性别模特”。

L Brands最近更换了内衣部门的首席执行官,此前简-辛格(Jan Singer)因这场时装秀引发的争议而辞职。被聘为维密首席营销官的简-帕里什(Jann Parish)也离开了该公司。韦克斯纳聘请了托里伯奇公司(Tory Burch)的总裁约翰-梅哈斯(John Mehas)来接替辛格的职位。

近年来,随着消费者转向强调舒适和贴身感的品牌,对该公司内衣的需求有所降温。维密报告称,当季的可比销售额下降了3%,而许多服装品牌的销售额都出现了增长。

面对销量下滑,维多利亚的秘密重新推出了泳装。该公司在2016年退出了这一品类,导致其年营收减少5亿美元。维密每年关闭的门店数量也超过了以往,该公司希望通过削减门店数量来降低成本,并加大对新产品的投资。

华尔街分析师质疑该公司如何改变才能适应消费者口味的变化。富国银行分析师去年在一份研究报告中写道:“我们担心,这场时装秀不再能引起消费者的共鸣,他们的态度已经转向更自然的外表和更能引起共鸣的美。”

周五,L Brands股价下跌约1.3%,过去12个月累计跌幅超过24%。(张宁)

责任编辑:张宁

猜你喜欢