《大侦探皮卡丘》票房破亿 或打破好莱坞日式IP魔咒?

《大侦探皮卡丘》国内票房破亿,“皮神”能否打破好莱坞日式IP魔咒?

一只皮卡丘能撬动多少资本?

“皮卡丘片源泄漏了??”“不,皮卡丘只是跳了两个小时的健美操。”官方的一波“假意资源泄漏,实则电影宣传”的骚操作,让电影《大侦探皮卡丘》(以下简称《皮卡丘》)获得了上万条转发,这背后是一门“卖萌经济学”。

5月10日“真皮版”《皮卡丘》国内北美同步上映,被《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)制霸了半个月的国内电影市场终于迎来新的破口。那只红脸蛋、浑身毛茸茸的电气鼠对着公众动了动耳朵,成熟的社会人们纷纷捂住了心口:我要买票!

专资办“全国电影票房”APP显示,《皮卡丘》国内首日开画票房达到7834.39万(包括午夜场票房),电影排片占比达到37.71%,综合票房占比为56.58%,《复联4》排片从昨日47.02%下滑至24.27%,单日票房2803万。

而海外市场上,《皮卡丘》北美5月9日提前场票房达到580万美元,此前5月3日《皮卡丘》已经在日本上映,累积票房约1000万美元,截至写稿时间,随着各大电影市场逐步开放,《皮卡丘》全球票房累积达到2070万美元。5月10日《皮卡丘》在北美4202家影院开画,Box Office Mojo预测《皮卡丘》北美首周末票房将达到6000万美元,最高可能达到7000万美元。

目前《皮卡丘》电影口碑已经实现解禁,国内豆瓣评分7.0分,猫眼评分8.7分,淘票票评分8.9分,作为一部以卖萌为主的日本IP改编电影,口碑并不差。海外口碑IMDb评分7.2分,Metacritic媒体评分52分,烂番茄新鲜度66%,整体口碑不如《复联4》,但是回顾此前各类好莱坞日式游/漫改作品,质量上已经达到及格线。

电影中“皮神”皮卡丘抖着一身金色绒毛甩尾巴,“初代御三家”(小火龙、杰尼龟、妙蛙种子)无处不在,卡比兽、大舌头、胖丁、可达鸭、百变怪、卡蒂狗、长尾怪手、卡拉卡拉……所有的宝可梦/神奇宝贝/口袋妖怪都突破次元壁在现实世界里有了真实清晰的3D样貌。不管是因为任天堂Game Boy平台游戏、卡片游戏,还是东京电视台推出的长篇动画,多少社会人小时候的梦想之一是成为神奇宝贝训练家。而这一刻,梦想实现了。

一只皮卡丘能撬动多少资本?做训练家的梦想就是要大!

国内普通观众可能无法预想一只皮卡丘背后蕴藏着多大的商业市场。

96年电子游戏巨头任天堂发行了Game Boy平台游戏《精灵宝可梦 红·绿》,由于游戏独特的世界系统,精灵收集、育成、对战、交换的游戏方式,让《精灵宝可梦》在游戏迷中引起热潮,产品最终销量达到1023万(仅红、绿二版本合计)。游戏一鸣惊人后,《精灵宝可梦》迅速推出了系列游戏、漫画、书籍、对战卡片及周边产品。据不完全统计,此后23年内该系列延续了7个世代、19款游戏(暂且不计计划中2019年下半年推出的第八世代和旁支游戏、其它各类游戏产品等)、六部长篇动画、21部电影剧场版,成为具备全球影响力的内容IP之一。


(图片来自于网络)

庞大的产品体系让《精灵宝可梦》拥有了相当大的商业市场,至今为止该系列游戏销量已经达到3亿套,位列电子游戏史上总销量的第二位,仅次于同为任天堂推出的马里奥系列。而其版权授权、周边衍生、产品消费等营收,截至2019年3月已经达到900亿美元,领先第二名HelloKitty 100亿美元。

而2016年Niantic负责开发和运营的手机游戏《精灵宝可梦Go》也创下了惊人的成绩。Sensor Tower商店情报数据显示,4月全球玩家在Niantic旗下《精灵宝可梦Go》花费超过6500万美元,2019年前4个月中,《精灵宝可梦Go》在全球App Store和Google Play总收入达到2.7亿美元。

在国内,由于国内游戏审批环境与任天堂的市场策略,《精灵宝可梦》正版系列游戏并没有实现引进,游戏未能在游戏圈层大规模传播,《精灵宝可梦》玩家相对小众。但是80、90后一代人仍旧对第一世代各类神奇宝贝具有较高的认知度,而这情况的出现得益于《精灵宝可梦》的系列动画。

1997年任天堂与东京电视台合作推出《精灵宝可梦》系列动画,从1997年至2002年,《精灵宝可梦》第一部无印篇播出,动画改编自《精灵宝可梦》第一世代游戏,游戏中151种神奇宝贝,在动画里大部分都有出现,包括小火龙、妙蛙种子、杰尼龟等,作为绝对主角的皮卡丘通过动画大众认知度迅速提高,而这只神奇宝贝也因此成为了《精灵宝可梦》系列中符号性的形象。动画中各类神奇宝贝形象可爱,内容温情且相对低龄化,少年旅行冒险、收获伙伴与神奇宝贝实现梦想的故事受到观众欢迎,动画开始出口海外。

1998年这部动画正式引进国内,经由辽宁人民艺术剧院配音,在国内各大电视平台少儿频道播出。大概不少80、90后对于暑期长假的回忆,是某个炎热的午后,窗外蝉鸣不止,屋内打开电视机,小智(《精灵宝可梦》主人公)扔出精灵球高喊着,“XXX,就决定是你了!”这种情况下,皮卡丘成为了20世纪90年代国内认知度不下于哆啦A梦、蜡笔小新、樱桃小丸子等角色的动画形象,对于部分公众而言,皮卡丘的动画形象甚至比游戏角色鲜明得多。


(《精灵宝可梦》无印篇 杰尼龟军团)

从游戏到动画,《精灵宝可梦》IP在国内拥有双重效应,一方面是来自游戏玩家对神奇宝贝的求而不得,一方面是动画受众由于童年回忆产生的情怀滤镜。这一切让《皮卡丘》在为上映前就拥有了关注度,从3D皮卡丘满身绒毛引起讨论,到“小贱贱”瑞安·雷诺兹“泰迪熊”即视感的配音遭吐槽,舆论市场上《皮卡丘》的热度在一步步积累。

《攻壳机动队》、《阿丽塔》屡屡滑铁卢,皮卡丘能否“以萌治天下”?

皮卡丘能否收割国内票房市场,需要时间检验。昨日电影大盘报收1.33亿,环比上涨202%,《皮卡丘》、《一个母亲的复仇》等新片抬升了大盘。其中《皮卡丘》显然是主要票房增量,截至今日上午11点18时,《皮卡丘》累计票房超过1.14亿,排片占比达到47.96%,业界预测其国内最终票房或将达到6亿。不管《皮卡丘》与《复联4》两者之间类型与体量上有何差别,身处同一赛场,两者交锋不可避免。

海外市场上虽然《皮卡丘》新片入场,《复联4》走势较此前下跌,但Box Office Mojo预测《复联4》北美本周末票房将达到7300万美元(周末票房冠军),北美累计票房将超过7.3亿美元,《复联4》依旧是市场最大主宰。

国内市场上《复联4》已经被《皮卡丘》部分分流,排片几乎折半,但是单日票房实现上涨,累计票房突破40亿大关之后,《复联4》持续收割长尾红利,《皮卡丘》受惠于新片效应,暂居领跑位置。票房市场上最为关注的问题或许是,《皮卡丘》能否持续发力,在《复联4》的盘踞下维持领跑位置?

目前情况来看,《皮卡丘》在本周末票房走势将持续飙高,而受众或将出现分层。灯塔数据显示,《皮卡丘》淘票票想看人数达到58.9万,其中20至24岁受众占比达到43.6%,比此前《阿丽塔:战斗天使》(以下简称《阿丽塔》)、《攻壳机动队》两部好莱坞日式漫改电影比重都高,年轻人群是主要观影人群。

这批受众中或许一部分是《精灵宝可梦》系列游戏的核心玩家、一部分是系列动画的观众,还有一部分属于路人受众,出于对皮卡丘这等顶级萌物的喜爱。前两部受众或许是目前贡献票房的主力,而随着《皮卡丘》的放映,路人受众的比例将增大。

一直以来,好莱坞日式漫/游改在票房市场上都存在水土不服的现象。2017年电影《攻壳机动队》全球上映,Deadline报道,电影制作成本在1.1至1.8亿美元,而该片全球票房1.69亿美元,国内票房2.02亿,豆瓣评分6.4分。算上宣发成本,《攻壳机动队》的亏损或超过1亿美元。

2019年詹姆斯·卡梅隆担任制片人与编剧推出的《阿丽塔》,电影预算达到1.7亿美元,全球票房达到4.05亿,而此前媒体估计,该片需要达到5亿美元才能收回成本。更早之前好莱坞拍摄的真人版《七龙珠》全球票房仅5749万;改编自日本轻小说的《明日边缘》电影成本1.78亿美元,但全球票房3.71亿美元;票房市场比较成功的好莱坞日本游戏改编作品是《生化危机》系列电影,该系列全球票房近12亿美元。

显然,好莱坞日本IP作品改编并没有在全球市场上摸索出一条稳定的、行之有效的方法论,虽然这片电影市场的新蓝海中出现了不少作品,但比起完成票房收割的成功之作,更多的是折戟的船只。IP改编,核心粉丝们难以取悦,大众市场更难讨好。

《皮卡丘》如何取得核心玩家、动画受众与大众市场的平衡,是成功的关键。根据目前的口碑反馈,《皮卡丘》对于《精灵宝可梦》系列游戏核心玩家而言,或许不够具有吸引力,电影改编自旁支游戏《名侦探皮卡丘》,但削弱了游戏世界观、神奇宝贝们对战元素,突出的是神奇宝贝们与现实世界结合之后的萌点,趋向于讲一个阖家观赏、全龄娱乐的故事。这不是一部粉丝电影,而是对路人受众敞开怀抱的作品,只要粗略知道皮卡丘与《精灵宝可梦》的人,就能轻易跨过门槛,感受到电影的萌意。随着母亲节的到来,《皮卡丘》或许能通过家庭观影获得更多的票房增量。

或许《皮卡丘》对于全球观众的真正意义,既不在于它能产出多少票房,也不在于它能为“Pokémon”IP系列游戏、动画增加多少势能,亦或是讲述一个多么出乎意料的故事,而是在于它让所有人幻想中那个充满神奇宝贝的世界走进了现实,让人忍不住高呼,“有神奇宝贝的世界实在是太可爱了!”

来源:娱乐独角兽

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责任编辑:魏雨

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