LVMH×蕾哈娜 流量天后是梦想家还是企业家

原标题:LVMH×蕾哈娜 流量天后是梦想家还是企业家

来源:北京商报 记者:陶凤汤艺甜

“山东天后”蕾哈娜的粉丝们又要捂不住钱包了。10日晚,LVMH发布公告,正式宣布和蕾哈娜合作创立奢侈品牌FENTY,新品牌的LOGO也同步公开。仿佛一切具备,只欠一阵开张大吉的东风。

“蕾哈娜是一位真正的企业家、CEO和出色的领袖。”对于合作伙伴,LVMH集团CEOBernardArnault给出了如上评价,蕾哈娜仿佛不是全球熟知的流行天后。

双方的联手并不新奇。早在今年1月,WWD就走漏了合作的风声。彼时,WWD称,LVMH与蕾哈娜在合作美妆品牌的基础上,正在密谋创立与蕾哈娜同名的奢侈品牌。蕾哈娜甚至还被拍到戴着一副“神秘”的超大FENTY牌方形墨镜出现在大街上。

FENTY这个名字,很符合蕾哈娜行走时尚圈的风格。来自小岛国巴巴多斯的RobynRihannaFenty一直牢记将自己的姓氏发扬光大的使命。在过去征战时尚圈的几年时间里,蕾哈娜的一系列联名款都用的是这个名字,如与PUMA合作的FENTYPUMAbyRIHANNA。

LVMH似乎对蕾哈娜寄予厚望。FENTY将会是自1987年以来,LVMH旗下第一个从零开始的创业品牌,而蕾哈娜也成功成为了LVMH首位黑人女性创意总监。根据此前WWD的爆料,LVMH集团已经从LV和CELINE品牌的人才中拨出一部分,用来支持蕾哈娜创业。对于与蕾哈娜推出新品牌的初衷,以及对该品牌的中短期规划,北京商报记者联系了LVMH媒体联络处负责人,不过截至发稿还未收到回复。

如果不在流行音乐界叱咤风云,蕾哈娜大概能成为巴巴多斯的一位商界大佬。早在2000年,蕾哈娜就开始注册与FENTY相关的商标和域名。这次官网的域名就是在当时注册的。2014年她又完成了FENTYAPPAREL、FENTYCLOTHING等品牌的注册。更有心机的是,蕾哈娜选择了姓氏而非认知度更高的名字为品牌命名,其野心和商业头脑可见一斑。在《Variety》公布的2018年全球娱乐产业领袖中,蕾哈娜成为入选的四位女歌手之一,且凭借2.5亿元的年收入,稳坐福布斯歌手收入前十。

让蕾哈娜在时尚界一战成名的,要数与PUMA的合作了。2014年12月,LVMH的老对头开云集团旗下的PUMA宣布,蕾哈娜将担任其创意总监,参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。令人没想到的是,合作款Creeper球鞋在三个小时内售罄。2016年《潮鞋》杂志的评选中,这款球鞋取代了ADIDAS的YeezyBoost750成为“年度之鞋”。

2015年底,在美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中,PUMA挤进第三。“蕾哈娜是PUMA业绩增长的重要原因。”在财报里,PUMA和开云集团都对蕾哈娜赞赏不已。

责任编辑:张宁

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