若Netflix开始投放广告 或将失去近四分之一的用户

新浪美股讯 一项调查显示,如果Netflix在其流媒体服务中加入广告,其用户数量可能会受到重大冲击。

在最近的一项调查中,23%的受访者表示,如果Netflix维持目前的订阅价格或降价一美元的同时投放广告,他们肯定会或可能会放弃订阅Netflix。这一比例意味着Netflix在美国的6000万付费用户将减少近1400万。

如果Netflix降价力度提升,受访者对广告的态度会更加宽容。只有14%的受访者表示,如果订阅费用比现在便宜2美元,他们肯定会或可能会放弃订阅。降价3美元后,这一比例降至12%。

这项研究的结果是基于对1765名年龄在16岁至74岁之间的美国电视消费者的调查得出的。

这项调查出炉之际,广告业内人士猜测,Netflix有朝一日将把广告作为其业务的核心部分。今年4月,在一次座谈会上,UM传媒公司的约书亚-劳科克(Joshua Lowcock)表示,他“无法想象Netflix会永远没有广告。”

Netflix此前一直拒绝使用广告来抵消成本。到目前为止,该公司依旧选择通过调整订阅量和发行数十亿美元债券来维持现金流。Netflix在1月份对订阅费用进行了调整,将其最受欢迎的HD标准套餐从11美元提高到13美元。

包括Hulu和康卡斯特(Comcast)的NBC环球(NBCUniversal)在内,Netflix的竞争对手都纷纷引入了广告,并预感Netflix最终也会投放广告。

责任编辑:张宁

猜你喜欢