美股上市40天后,万达体育悄然更换中国公司总裁

编者按:本文来自微信公众号“体育大生意”(ID:sportsmoney),作者唐雪丽

9月6日,体育大生意独家获悉,万达体育中国公司总裁杨东为正式离任。

至于谁来接班杨东为,截止发稿前万达集团并未发布官方公告,消息人士向体育大生意透露,将由万达集团老兵、原万达旗下儿童游乐及教育全产业链连锁企业宝贝王集团执行总裁高益民空降领军。

万达集团董事长王健林的这个决定来的有点突然,因为1天之前,杨东为还计划参加本周日(9月8日)举行的沈阳马拉松赛事活动,并代表万达体育发表演讲。然而今天上午,杨东为突然召集了北京公司的所有同仁开会,简短宣布了自己将离职。

杨东为与万达体育的短暂蜜月

2016年1月初,就在万达体育宣布全球总部落户广州花都后不到1个月,NBA 中国负责商业事务的高级副总裁杨东为正式出任万达体育中国区CEO。彼时,在“46号文”鼓舞之下,体育产业快速发展之风在国内吹得正旺。


杨东为

众所周知,自2015年开始,万达体育用“买买买”模式完成核心资产并购,2015年初,万达以4500万欧元收购西甲马德里竞技俱乐部20%的股份;随后在2015年2月,万达以10.5亿欧元获得盈方体育传媒集团68.2%股权,盈方是全球最大的体育营销和媒体制作公司之一。

2015年8月,万达又以6.5亿美元并购世界铁人公司(World Triathlon Corp,简称WTC)100%股权,这三桩并购构成了万达体育的核心资产。至此,万达体育集团的主要框架搭建完毕。2015年12月22日,万达体育正式宣布成立,并同期成立了万达体育中国公司。按照董事长王健林的计划,是将万达体育变成世界上最大的体育公司。

随后,2016年初,万达集团成为国际足联顶级合作伙伴,他们也是第一家成为国际足联合作伙伴的中国企业。


2016年初,万达集团成为国际足联顶级合作伙伴

而在收购、携手众多国际顶级体育IP之后,万达体育要做的是将这些赛事IP落地中国,这也正是万达体育中国公司最重要的工作。曾经有过投行经验,并且在体育商业以及对外合作领域具有专业资历的杨东为,就在那时起正式成为万达体育中国公司CEO。

进入万达体育以来,拥有国际化视野的杨东为先后让环广西公路自行车世界巡回赛、中国杯足球赛、IRONMAN 70.3世界铁人三项赛、摇滚马拉松等万达体育旗下赛事在国内落地。这段时期,是杨东为和万达体育的蜜月期。


中国杯足球赛已进行至第三年

拥有自行车、马拉松、铁人三大赛事部门的万达体育,成为中国最大的体育赛事运营公司之一,格力、阿迪达斯、安德玛等众多大品牌赞助了万达体育的系列赛事。

2017年,万达体育营收71.8亿元,同比增长12.3%,王健林在总结万达体育年度工作时曾表示,体育业务的净利润增长较为可观。2018年,万达体育营收同比增长22.9%至88.3亿元。

万达体育股价暴跌背后的盈利危机

然而,万达体育的主要资产大多通过收购获得,而万达体育通常采用的是杠杆收购(举债收购)的方式,在资产不断增长的同时,万达体育也面临着较高的债务水平。因此,万达体育自2017年底就开始寻求上市来缓解财务压力。

鉴于国内A股的门槛颇高,比如“公司连续三年净利润超过3000万元”这一条基础条件就足以让99%的国内体育公司无缘上市融资,所以万达体育从一开始就考虑在香港或者美国上市。

而万达体育的核心资产是盈方和铁人三项公司,无论是影响力还是受众市场都集中在欧美,而且纳斯达克允许的AB股制度可以确保创始公司牢牢掌控公司决策权,所以几经权衡,2019年1月,万达体育启动在美国纳斯达克上市。


北京时间7月26日,万达体育在纳斯达克正式上市

终于,在距离上市不足48小时的时间内连续两度下调股票定价和募资金额之后,北京时间7月26日晚,万达体育(股票代码:WGS)终于在美国纳斯达克正式上市,这是继2009年福建鞋服企业喜得龙之后第二家在纳斯达克上市的中国体育概念股。

但实际上,个中苦乐唯有自知,万达体育股票定价从最初的12-15美金一路降至8美金,对应市值仅为11.2亿美金。随后万达体育上市首日股价暴跌35.5%,收盘报5.16美元,市值仅为7.27亿美元。9月6日最新数据,万达体育股价更是已经跌至收盘报4.84美元。股价低迷也反映出市场对于万达体育前景并不看好。

2019年1月的万达集团年会上,王健林曾点名万达体育和传奇影业,称要在2019年内开展资本运作,要出成绩。正如王健林3年前所说,万达玩体育要确保持续盈利,企业不盈利是不道德的。

万达体育中国挣钱难,新掌门面临考验

正如王健林所说,在已经上市两个月,股价依然不见起色的关键时间,万达体育要讲的另一个故事是:如何凭借着门类齐全的优质体育资产、全球领先的业务规模、高人一筹的营收增速、潜力巨大的中国市场给外界描绘出一幅万达体育潜力无限的美妙蓝图。


世界铁人公司、盈方、万达体育中国公司为万达体育三大核心资产

比如,截止2018年12月31日,万达体育共拥有160个版权合作伙伴,共签订了251份版权合同,“涵盖了足球、冬季运动和夏季运动”。其主要业务则分为三类,大众参与性体育业务、观众性体育业务、DPSS(数字、生产、运动解决方案)业务;2018年,万达体育是铁人三项、山地自行车和全球运营活动的头号供应商,也是全球第二大独立DPSS服务提供商。

在中国市场潜力方面,万达体育援引Frost Sullivan的报告称,中国则是全球体育赛事和媒体及营销业务发展最快的市场之一,伴随着北京冬奥会的来临,未来4年,中国大众参与型体育、观赏型体育市场规模的年复合增长率将达到21%,而数字、媒体和体育服务的年复合增长率为10%,这些均是万达体育快速增长的推动因素。

近日,万达集团与国际篮联签订长期战略合作

然而,美妙的规划蓝图是一回事,而现实则是另一回事。收购盈方和世界铁人公司之后,万达体育并未实现真正的全平台资源整合,盈方、世界铁人公司和中国公司还是各自为政,负责各自营收。

在2019年初召开的万达集团年会上,王健林更是曾亲口透露,2018年万达体育旗下95%以上的业务营收都来自海外。而目前万达体育重点打造的体育赛事IP中,欠缺能够让赞助商买单的真正顶级资源,这也是为何阿迪达斯、安德玛先后退出了万达系赛事。

另一方面,杨东为的专长在于与国际组织进行沟通协作,将如此之多国际赛事IP顺利落地、并协助万达体育在纳斯达克上市都有着他的功劳,但如何利用已有资源进行招商并获得盈利,杨东为并不擅长。万达体育上市之后股价低迷,王健林对于中国公司盈利指标提出更高要求。从某种意义上来说,杨东为已经完成了中国公司第一阶段使命,但商业开发还需更强有力的人士来操盘。

有熟悉万达体育的人士透露,万达体育中国公司做赛事挣钱极难,很多时候是通过资源置换,赔本赚吆喝。而相比赛事运营,万达体育中国公司这两年最成功的是控股了永达和双遗两大赚钱的国内体育公司。

2017年9月,万达体育全资入股成都双遗体育,该公司主要做马拉松赛事运营,营收健康、稳定,如今承办双遗马拉松等赛事;2018年11月,万达体育收购永达天恒体育传媒55%的股权,这是一家体育赛事制作和信号传输公司,与万达体育中国公司并表后能够提供很好的盈利支持。

有消息人士透露,王健林曾经表示,中国杯足球赛能够轻松招募到3000万的赞助。但这对于杨东为来说却是不可能完成的任务。虽然万达集团与广西当地倾力打造赛事,然而中国杯这类友谊赛无论是国足还是世界强队都不会认真对待,年初这届比赛更是被足协当成卡纳瓦罗“实验田”,最终连续两届比赛4连败垫底,饱受球迷吐槽,这样的比赛越发难以引起赞助商的兴趣。

万达体育中国公司挣不到钱,得有人来担责,所以杨东为的离任是不可避免的。甚至有圈内人认为,杨东为能够在王老板的铁腕统治下熬满3年已经是个奇迹。

换帅并不会影响万达体育继续向前推进的步伐。2019年4月,王健林出席大连青少年足球青训基地奠基仪式时,首次亲口说出了万达将重返中国足坛的消息。7月31日,陕西省政府与万达集团在西安签订深化合作协议,王健林宣布万达体育集团中国总部将落在西安。据悉,在未来,万达体育将在陕西举办一批国际体育赛事。

8月31日上午,在2019年篮球世界杯开赛之际,万达集团与国际篮联在北京签订战略合作协议,万达集团成为国际篮联2019年至2031年的全球商业合作伙伴。

万达文化集团首席总裁助理兼宝贝王集团执行总裁高益民

近来的种种现象都显示着,万达对于体育的热情并没有随着股价的暴跌而降低,反而还在不断升温。在这个颇为关键的时间节点,杨东为离任,而调来了集团内部的老兵高益民接任,也说明了王健林要进一步做大做强万达体育中国公司的目的。

值得一提的是,高益民执掌宝贝王仅半年时间,此前曾担任过万达集团商业地产高级总裁助理兼青岛公司总经理等职位,此次突然被调至万达体育,一方面是深得老板器重,另一方面也期待换帅如换刀,给中国公司带来经营上的突破。

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责任编辑:孟然

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