终于还是做手机了!坚持“转硬”微软会再度折戟吗?

在今年三月份的春季发布会上,库克一口气推出了Apple News+、Apple Pay、Apple Card、Apple Arcade及Apple TV+(秋季发布会正式公布服务定价)等几项软件服务,但会上并没有硬件产品发布。该发布会亦因此被视为苹果“转软”的开始。

而在昨日晚上的Surface系列新品发布会,另一科技巨头微软(MSF.US)则一口气发布了七款硬件新产品。除了Surface系列产品的五款新产品外,还有两款双屏设备Surface Neo和Surface Duo。其中,Surface Duo单屏尺寸为9英寸,更接近普通手机的尺寸。

尽管微软方面否认该设备是一款“手机”,但从观感及使用体验而言,该设备与近期很火的“折叠屏手机”似乎无异。

如果说春季发布会是苹果“转软”的开始,那昨天的微软再度试水“手机”(暂且将Surface Duo归入手机类产品),就是微软Surface向硬件全系列产品进军的标志(还差手表就集齐神龙了)。

苹果向左走,微软向右走,两家公司的殊途,能够最终同归吗?

搭载安卓系统的掌上移动设备

说到微软对手机领域的探索,其和诺基亚则可以相顾无言,唯有泪千行一番了。

2013年9月2日,微软宣布以37.9亿欧元(约合50亿美元)的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务,并再用16.5亿欧元(约合21.8亿美元)的价格购买诺基亚的专利许可证。之后,诺基亚旗下的Lumia及Asha品牌和产品将归入微软运营。

在两者看来,这本是诺基亚硬件+微软软件的强强联合。但事实证明,这不过是两个智能手机时代失意者的抱团取暖,最终的结果不过是两家企业抱在一起,慢慢死去。

2013年,微软手机系统Windows Phone市场占有率曾达到3.3%——但想不到这就是它的巅峰。因为安卓的应用不支持WP系统,且WP系统并不如苹果一样有着强大的生态内生能力,披着WP系统的诺基亚手机变得更像一块砖,除了砸核桃,其他似乎什么都不可以。

2018年5月,微软商城宣布,所有的Windows Phone机型已经宣告售罄,微软WP手机正式退出手机行业。而诺基亚亦重组了自己的手机业务,并以品牌授权HMD的形式重新回到手机市场,但已恍如隔世。

而昨日微软推出的Surface Duo折叠屏设备,并未搭载微软自家的Windows系统,而是采用的了深度定制的安卓系统,因此Surface Duo可以运行安卓应用,亦支持Google Play(应用商店)、Chrome、音乐等全套谷歌服务,甚至默认的搜索都是谷歌搜索,而非微软自家的必应搜索。

总之,它就和一般的手机并无什么区别。

而另一款折叠品设备Surface Neo(可折叠笔记本)则采用了微软专门为双面屏设备打造的操作系统Windows 10X。该两款产品都将于明年的圣诞节假期期间上市。

两者相较之下,微软在手机领域的妥协示弱已可见一斑。

微软进军全系列硬件产品意味着什么?

作为全球最大的软件公司,且手机领域又曾经伤得微软那么深,其实微软本可不必如此执着推出自己的手机。

2019财年,公司取得营收1258.43亿美元,同比增长14%;净利润392.40亿美元,同比增长137%;非美国通用会计准则下,财年净利润为368.30亿美元,同比增长22%。

其中,第四季智能云分部收入为 114 亿美元,同比增加19%。其季度收入已超过个人业务收入(113亿美元)。

全年而言,微软云Azure收入同比增长了72%。

在微软所有的软、硬件产品中,19财年Surface(含手机)总营收为61亿美元,只占了总营收很少一部分,微软现时的拳头产品是Server(含云服务Azure)、Office和Windows,其中云服务收入的增速最快。

而其手机业务相较之下只占总营收零头,其实有或没有,对公司整体业绩影响其实并不大。

(图源:文章《微软另一面》,单位:亿美元)

股票市场表现方面,微软是美股唯一万亿俱乐部入围股票(其后苹果市值为9895亿美元),公司近十年来的股价亦悬念不大地稳定上涨,今年9月份19日股价曾创历史新高142美元。

(图源:同花顺)

因此可以推断,对于体量如此大的微软来说,做不做手机,它的股价大概率还是会上涨的——因为云业务正可观上涨,且其市场份额目前只有市场头名亚马逊 AWS的一半左右,尚有较大的增长空间。而公司手机收入贡献太小,并不会对公司股价趋势造成多大影响。

所以,微软究竟是为什么执意一定要做一款手机呢?

对此,微软首席产品官 Panos Panay曾表示微软之所以要做Surface的原因,是因为公司需要一个展示 Windows 的平台,及软硬件结合的入口。在公司内部,Surface 的定义是微软所有精华集大成者和最佳的表现窗口。

同时,作为Windows的供应商,公司亦希望向外界展示高端PC产品能够提供更加优秀的体验。

而此次发布的“手机型”设备,无疑是进一步丰富了Surface的产品线。

从公司产品展示入口的角度来看,Surface Duo的发布还是很有必要的。且在该产品上,微软已经尽可能的作出让步,主动投入安卓阵营。

实际上,近年来,微软对谷歌安卓手机系统的态度,已经从最初的“敌视”慢慢转向接纳与合作。2018年,公司宣布放弃IE核心,改用谷歌Chrome浏览器内核,开发新一代微软浏览器Edge,就是最近的例证。

除此之外,截至目前为止,公司已为安卓平台开发超过150个应用,其中有5款应用的下载量超过5亿。最受欢迎的Microsoft Word 应用下载量更是达到10亿。这亦说明了,虽然做手机系统,微软不行,但做手机软件,公司还是很在行的——如果未来真要大规模重返手机行业,做安卓平台应用的能力也算是公司的一大优势。

但从目前的情况来看,折叠屏Surface Duo最多只是公司Surface系列的一款试水产品。鉴于此前的三星折叠屏手机Galaxy Fold折了几下就把自己折坏了,市场会否接纳该类新产品、其耐用性如何,仍有待观察。

对于还有一年多才正式上市的Surface Duo而言,产品进入手机市场能否继续胜任微软软硬件产品引流门面的重任,其不明因素尚且众多。

但至少,此次从产品技术参数及微软主动拥抱安卓的态度来看,总体还是向好的。

责任编辑:郭明煜

猜你喜欢