新版“人人”重回校园 但错过的青春可能回不来了

来源:新版“人人”重回校园,但错过的青春可能回不来了

来源:钛媒体

摘要: 随人人网长大的一代已经远去,当巨头开始围猎00后校园社交用户,它还能成为“人人”的青春记忆吗?

“你的青春在这里,人人的明天你决定。”

带着这样的标语,新版“人人”在App store悄然上线,一些老粉丝感慨道,自己的青春又回来了。

产品介绍页写道,“这是中国最悠久的校园社交网络平台,从2005年至今,有10亿注册用户,百亿动态和照片,承载了无数人青春校园的记忆。如今王者归来,专注每个人的校园生活、学习、娱乐,打造专属每个人的校园青春记忆。”

据悉,目前新版人人保留了发布新鲜事、结识同校好友和校园库等功能。未来还会逐渐放开学习工具、小游戏、树洞、表白墙等功能。从功能来看,新版人人想要回归初心,从擅长的“校园社交”赛道重新出发。

另外,据钛媒体观察,新版“人人”不仅想做熟人社交,还想学习微博搭建明星与粉丝的联系。在推荐好友栏目下,赫然出现了如郑爽、SNH48和大鹏等明星的名字。像郑爽的人人粉丝数已达60余万,但明星们尚未发布任何动态。

新“人人”学微博引进了明星,又添加了一批学习类工具

企查查信息显示,新版“人人”App的开发者是北京斗牛士文化传媒有限公司,该公司是多牛传媒的全资子公司。2018年11月,人人公司(NYSE:RENN)宣布,多牛传媒将以2000万美元外加4000万美元股票对价收购人人网相关的社交网络、人人直播及增值业务。这也标志着校园社交鼻祖在中国的败退。

老粉已去,竞争加剧

在社交产品还不饱和的年代人人没能成长为中国版Facebook,现在重启面临的挑战只会更加严峻。

虽然人人打出了情怀牌,但最早随人人成长起来的一代人已经三十而立,最小的一批也已进入职场。在关于人人重新上线的讨论帖中,有网友评论道,”不会再去用,只会去缅怀“。

一位90后用户”笑公子“对钛媒体表示:”当年的人人已经有了替代产品,为什么还要复活呢?“

在他看来,人人网的定位是校内BBS的扩展版,已经不适用于现在这个时代。”人人网的产品定位太尴尬,本质上中国不喜欢人人这种类Facebook的模式,而更喜欢Line这种即时通讯类产品。“

因此,”也许人人最开始还能依靠老用户维持一段时间,但后期很可能没有新鲜血液的注入。“他补充道。

而更大的挑战则是来自外部环境的变化。

当微信已经坐拥11.3亿人口,熟人社交几乎已经没有空白市场。2018年初随着探探被陌陌收购,陌生人社交领域已经出现了赛道寡头。但是新的机会也随之而生,由于陌陌探探偏向荷尔蒙社交的属性,以兴趣为导向的新一代社交产品开始出现,使得社交领域开始回暖(详见:2018社交破局:腾讯求变,挑战者重来)。而校园社交产品,因为抓住了人人网卖身后的市场空白,也开始活跃起来。

自2018年下半年开始,巨头们纷纷进入的垂直校园产品。

据刺猬公社分析,校园社交有扩散、工具和玩法三种发展方式。像人人采取的就是”扩散“,即现在重点大学吸引用户,再逐渐扩散到所有大学。一位人人老用户对钛媒体表示,”没卸载人人,因为能把人人当做联系老同学的电话簿使用“。而后”人人“时代的社交产品淡化了扩散功能,更加注重玩法和匹配。

比如Summer校园,交友之前要先回答对方出的一套问卷;而“梨喔喔”与”Soul“类似,都要先通过一套人格测试题来划分所属”星球“,再根据人格特质进行匹配。

而新版”人人“的功能依然充满年代感,只是在原有功能上的小修补:如添加了一系列学习应用,可以链接到PPT、电子书、论文等。其中兴趣学习则是链接到好课网的一系列网络课程。

在功能以外,校园社交自人人时代就面临着用户流失和商业化两重难题。即便人人拥有8000万校园用户,但用户从校园进入职场后便会转向脉脉等职场社交,原有平台的用户就会慢慢流失。况且,人人也并未找到可行的商业化途径。

虽然在当下,用户流失依然是校园社交产品的难题,但对于巨头而言,社交产品本身的商业化似乎并不那么重要。因为在绕开微信的熟人社交后,切入校园场景意味着可获取新的流量入口,还可导流至自身业务实现业务层面的联动。为现有业务寻找流量入口,比社交产品本身的商业化更重要。

对老用户而言,虽然新一代校园社交产品会更好玩,但”人人“也有除了情怀以外的优势。

”人人的平台环境更加真实单纯,实名制的姓名和学校给人安全感,还有同学关系互相进行佐证。而新一代校园社交产品即便有实名认证,使用化名和钓鱼现象依然比较严重,谈恋爱的目的性会更强。“陈龙对钛媒体表示。他是人人老粉丝,从2007年注册至今已有12年。为了结识新朋友他也同时下载了Summer。

不过陈龙也指出,老用户可能已经不会再用回”人人“,因为微信已经取代了搭建熟人关系链的功能。

人人错过的那些年

人人网可谓是是中国8000万用户的青春记忆。自2009年8月4日诞生,就被寄予了“中国版Facebook”的厚望。

2010年,人人网宣布注册用户达8000万,曾是中国最为成功的校园社交应用。2011年,陈一舟带着“中国版Facebook”的故事,带领人人赴美上市,市值冲至70亿美元,曾一度超过了网易和新浪。

然而,主打校园社交不可避免的是用户流动性大,从校园到社会出现断层。而此时,人人受到以微信、微博为代表的社交产品的冲击,人人动态的社交分享被微信朋友圈和微博所取代,人人用户开始加速流失。

为了挽救人人的颓势,陈一舟试图曲线救国,通过拓展其他业务来为人人网输血。陈一舟追赶过一个个风口,先后尝试了游戏、互联网金融,直播甚至是区块链想要自救。

2012年人人游戏发力手游业务,虽然2012年人人游戏收入曾超过人人广告,承担起营收支柱。但在当年年末经历App store刷榜被下架的风波后,人人游戏开始息声,年营收同比下降幅度超过50%以上。

2013年,陈一舟想要搭上互联网金融风口,相继推出大学生分期购物平台“人人分期”以及网贷理财平台“人人理财”。陈一舟曾表示,“2014年是我们转型的重要一年。我们将以往用于团购、在线视频和游戏发展等业务的资源转移到如互联网金融这类新兴领域。”但在互金平台上线后,社交用户的流失更加严重。

2016年,人人希望向当时热度最高的直播转型,开始走“校花直播”的秀场直播道路。但这种直播套路与老用户的初心相悖,而且在直播行业的寒冬来临时,也没能挽救颓势。

2018年初区块链方兴未艾,陈一舟甚至还进军了区块链。在1月2日发布的《RRCoin白皮书》中,人人表示将为社交网络提供一个开源的区块链平台——人人坊,并成立RRCoin基金会。RRCoin令牌应用于直播、商业推广、社交游戏、钱包应用等场景。 借势区块链让人人股价连续两天累计上涨76.3%。但随后人人因涉嫌变相ICO被监管部门约谈,取消了这次计划。

几经沉浮,这艘载着一代人青春的大舟还是沉了。2011年人人网赴美上市时市值为80亿美元,而今只落得5677万美元,市值蒸发了将近99%。直到2018年8月11日,人人网以6000万美元卖身。(略有删减)

责任编辑:刘玄逸

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