iPhone失灵 苹果靠它俩赢回华尔街的心

iPhone失灵 苹果靠它俩赢回华尔街的心

文章来源:Wind资讯

10月31日,苹果公布2019财年第四季度财报,显示尽管iPhone的销量低于预期,但收入和利润仍超过华尔街预期。当日,苹果股票在盘后交易中一度涨逾3%,冲击251.22美元历史高位。

iPhone失灵

具体来看,苹果公司第四财季营收为640.40亿美元,高于华尔街预期的629.9亿美元,比去年同期的629.00亿美元增长2%;净利润为136.86亿美元,比去年同期的141.25亿美元下降3%。每股收益达到3.03美元,高于分析师预期的2.84美元。

财报中苹果公司还公布了对明年一季度的营收预期,显示预计将达到855亿美元至895亿美元,高于市场预期的869.2亿美元。

分享业务来看,四季报显示iPhone收入达到333.6亿美元,高于分析师预期的324.2亿美元。然而对于苹果公司而言,这并不是一个好消息。iPhone的销量同比下降了9%,库克称相较于前几个季度苹果收入下滑15%,此次下滑9%已经是重大“改善”。

服务收入达到125.1亿美元,高于分析师预期的121.5亿美元。部分原因是苹果服务业务增长了18%,其中包括AppleCare保修和iCloud等订阅。苹果表示,包括订阅应用程序在内的苹果订阅业务同比增长40%,并表示苹果平台上有4.5亿付费订阅。

可穿戴设备(包括受欢迎的AirPods耳塞)是该公司增长最快的部门,本季度收入增长了54%,达到65.2亿美元。库克称,苹果公司的可穿戴业务在其追踪的每个市场中都有增长。

此外,财报还显示苹果目前持有2059亿美元现金,较上一季度减少2.2%,但仍是美国现金储备最大的公司之一。

iPhone 仍然备受期待

根据瑞银集团亚洲硬件团队对iPhone的最新采购数据显示,预计2020财年iPhone销量将同比增长4%。而瑞银证据实验室(UBS Evidence Lab)追踪30多个国家所有型号苹果产品的交货时长后得出结果显示,在美国与XR和XS相比,iPhone 11和11 Pro的交货时间更长。尽管iPhone 11和11 Pro的交货时长在最近有所改善,但平均交货时长仍比前一代要长,甚至在英国仍没有看到实质性的改善。

除iPhone外,服务收入堪称此次公布的财报中最大亮点。而伴随着Apple TV+的推出,苹果在服务的收入上仍有很大空间。不过,鉴于苹果在流媒体视频市场上将遭遇诸如奈飞、亚马逊、迪士尼、Hulu等竞争对手,而苹果进入这一领域的时间较晚,差异化策略显得格外重要。

据摩根士丹利分析,今年9月,苹果推出了一项差异化视频服务策略。一方面,苹果将Apple TV+的定价定在4.99美元/月,远低于竞争对手的收费。预计随着时间的推移,在内容得到进一步提升后,Apple TV+的收费有上升空间。

另一方面,从9月10日开始,苹果将为购买iPhone、iPad、Mac、iPod Touch或Apple TV的用户提供免费的Apple TV+一年访问权限,并在激活设备后的3个月内开始免费访问。这意味着至2020财年潜在销售的2.5亿多台设备将附带免费的TV+一年服务,这将有效地扩大服务的分发范围,并降低了与竞争对手相比的客户获取成本。这种激进的方法可能为苹果在流媒体视频领域占得一席之地。这里的关键问题是:TV+能做多大,它将如何影响苹果的财务模式。

最后,据苹果CFO梅斯特里表示,2019财年第四季度公司向股东返还了逾210亿美元,其中包括约180亿美元的股票回购、35亿美元的股息及等价物。

对此,投行Wedbush认为,5G超级周期将近,新款iPhone人气超预期,以及Apple TV+拓宽公司收入空间,预计苹果公司能维持总体自由现金流水平,令股东获得回报同时,为公司在研发、及各领域拓展上提供充足的支持。

责任编辑:李园

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