卢旺达商人与阿里巴巴牵手会产生哪种化学反应?

卢旺达商人与阿里巴巴牵手会产生哪种化学反应?进博会分论坛详解可能性

11月5日,第二届中国国际进口博览会在上海拉开大幕。来自全球150多个国家和地区的3000多家企业齐聚“四叶草”国家会展中心,一场震撼全球的贸易“盛宴”由此展开。

随着互联网技术的快速更迭,电商创新、数字化发展早已成为全球性话题。于中国市场,电商平台也成为了全球品牌入华的一个“标配”。《国际金融报》记者注意到,在进博会这一大型平台的支持下,不仅全球品牌进入的速度在加快,电商平台凭借自身的买手团队也在搜罗全球好货。

11月5日下午,在第二届虹桥国际经济论坛——“数字化时代与电子商务创新发展:开放平台和合作愿景”分论坛中,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇就表示,今天的电子商务已不是窄义的电子商务了,它是数字商业、数字经济的概念。他认为,今天所有的商业都在走向数字化,走向智能化。

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进博会搭建新平台

进博会正在为全球贸易提供更多的机会,在具体业务推进中,电商一定程度上也扮演了重要角色。

数字化时代与电子商务创新发展分论坛临近结尾时,一名来自卢旺达代表的发言引发了关注。她说,去年其同阿里巴巴达成合作后,中国的消费者已经可以在线上购买其咖啡豆产品,而这意味着相应的中小企业可以多赚4美元。

事实上,在这一分论坛开始后不久,意大利外交与国际合作部长迪马约就表达了对电商发展的认可。他说,当前,越来越多的意大利产品借助电子商务渠道进入中国市场。

记者注意到,去年,很多“进博尖货”在亮相展会的同时,第一时间已经在跨境电商平台上线。

来自天猫国际的数据显示,首届进博会以来的一年间,天猫国际上进口商品成交同比增长达到了40%,其中,宠物、数码家电,保健品品类同比增长分别达到了110.1%、62.3%、58.6%。传统的进口大品类美妆、家居、个护增长依旧强劲,维持了40%以上的同比增长。

今年,天猫国际平台上近700个品牌携新品来华参加第二届进博会,其中包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团。他们带来的1200多款新品,进博会后将陆续在天猫国际平台全球首发。此外,第二届进博会参展的品牌中,有113个新品牌将通过入驻天猫国际,首次触达中国市场。

网经社电子商务研究中心特约研究员林智勇向《国际金融报》记者表示,进博会改变了跨境电商。更多的商品、更多的品牌、更多的企业和国家通过进博会来拓展庞大的中国市场,而这也为中国跨境电商提供了丰富资源和发展动力。

显然,本土电商平台也在借力进博会搭建的这一寻求全球贸易合作的平台。

11月5日,京东正式宣布未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元。据称,进博会期间,京东也将派出规模庞大的“买手团”,与多家国际知名品牌商签订采购协议。

原国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为,通过京东这样的电商平台,不仅可以引领产销的双向认知,提升进口商品交易的诚信,更重要的还可以帮助进口品牌更好地了解中国消费者,通过对消费需求的数字化,实现渠道创新,更好地反哺上游制造业。

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技术驱动发展

在数字化时代与电子商务创新发展这一分论坛上,中国银行董事长刘连舸表示,数据、技术、开放是电子商务创新发展的三大关键词。他指出,技术是电子商务的动力和支撑,没有技术就没有电子商务的发展,而技术能够帮助企业贸易之间减少交易成本。

过去,一个海外品牌要进入中国市场,孵化过程复杂且漫长。现在,借助跨境电商平台进行新品牌孵化,大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。在业界看来,借助平台触达、及时的数据反馈等优势,商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短,提高了品牌投放的精准度、便捷度,极大降低试错成本。

据记者了解,2013年,城野医生在上海高岛屋开出中国内地首家门店,但由于策略失误不久后便退出中国。2017年2月,城野医生再次进军中国,改为以跨境模式入驻天猫国际,凭借10多个SKU,品牌在3个月内销量暴增15倍,明星单品累计售出30万瓶。2018年品牌年度零售额超8亿元。

此外,城野医生在中国的强劲增长推动强生集团加速投资其母公司。2018年10月,原本仅持有城野医生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的强生集团,决定以143亿元收购剩余股份,将Ci:z Holdings完全收入囊中。今年618,Dr.Ci:Labo城野医生已跃升为天猫国际美妆品牌Top1。

“如果境外人士要在中国做生意的话,首先要了解中国的消费者想要什么,然后我能够提供什么去满足他们的要求。”张勇在今日的分论上指出,在数字化经济中,进入中国市场的企业需要了解怎么样去打造数字化经营能力。而作为一个平台,其会给这些进入的品牌、企业提供较多的基础设施服务。

中国政策科学研究会常务理事、经济政策委员会副主任徐洪指出,“电商平台已经连接了生产商和消费者,面对消费升级,电商的作用不仅仅是引导消费,更重要的是能够通过数据,把分散的、零星的需求汇聚起来,形成规模化效应,反过来创造需求,实现反向定制、量身定制,从而形成消费者与品牌商之间的良性互动。”

记者 王敏杰

责任编辑:梁斌 SF055

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