起底“双11”背后的金融暗战与物流大战

零点,你准时剁手了吗?

来源:wind

每年“双11”前夕,都暗自发誓,今年绝不盲目剁手,但是立flag就是用来打脸的,全民狂欢的喧嚣下,怎么能忍得住?

11月11日零点刚过1分36秒,2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录:2016年用了6分58秒,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。

1小时03分59秒,天猫双11成交总额冲破1000亿元大关,比2018年快了43分钟25秒,比2017年快了将近8小时。

11月11日凌晨0:26分,京东发布11.11全球好物节战报,从11.1日至11.11日凌晨00.01分,京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。

下沉,下沉,下沉

增量空间来自于下沉市场,这是今年“双11”重要主题之一。

在京东的“双11”启动会上,“下沉”的主题几乎贯穿全场。与往年商城CEO以及三大事业群总裁纷纷介绍各自备战情况不同,今年京东“双11”启动会的最大咖是京东副总裁、拼购事业部总经理韩瑞。京东在“双11”期间,正式上线聚焦下沉市场的新社交电商平台——京喜。“下沉市场是京东未来要发展的一个非常重要的方向,我们希望深耕这个市场”,韩瑞透露。

(图片来源:京东官网)

11月1日,京喜正式接入微信一级入口,替换之前京东商城的入口,未来10亿的微信用户打开“微信购物”将直接进入京喜平台,这是京东和腾讯早在今年618之后就开始谋划的新业态。京喜不到一个小时内销量即突破100万单;其中来自3-6线下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。

尽管历年来的“双11”都是天猫主场,但升级后的聚划算将在今年承担相当重要的角色。阿里巴巴营销平台总经理刘博在“双11”启动仪式上就表示,聚划算在今年会全面参与,并与天猫协同配合。

刚过去的99划算节,聚划算交出了GMV 585亿的答卷,相当于去年“双11”的1/4多;来自下沉市场(三线城市及以下)的订单量达到了60%。在划算节中,帮助品牌触达下沉市场的主要产品是定制款。包括全棉时代、完美日记、苏泊尔等品牌都通过推出个性化定制款产品,在划算节期间收获大批来自三四线城市的用户。今年的“双11”,聚划算打算把这一策略沿用,并继续升级。

(图片来源:天猫官网)

“双11”背后的金融暗战

对于网商银行的商家来说,“双11”的整个准备期从8月1号就开始了,到11月30日为止。支付宝联合网商银行发布的天猫“双11”商家端报告显示,今年网商银行为300多万中小商家提供3000亿贷款资金支持,帮助商家解决备货资金周转难题。

不仅阿里巴巴、蚂蚁金服为“双11”提供金融服务,苏宁、京东以及多家银行都在B端和C端提供多种金融产品,助力全民消费。

贷款需求是商家备货温度的晴雨表。《天猫双11贷款报告》显示,今年“双11”,商家在备战期间,人均贷款7次,有15万商家甚至超过了100次,需求十分旺盛。

“70%的商家贷款并不是因为穷,或者经济拮据,而是认为这是一个杠杆,是一个良性的经济金融杠杆。利用这样的杠杆,花1块钱利息可以赚2块钱利润。”网商银行行长金晓龙分析称。

为服务大中小企业,苏宁金融将共计提供400+亿赋能普惠资金。其中,苏宁金融为1000家大中型供应商提供300亿+贷款资金,利率更享优惠折扣;对小商户同样赋能,苏宁金融旗下微商金融业务将共计提供100亿+贷款资金,助力20000家中小微商户。

C端用户更关心的是,什么付款方式最优惠。

为帮助商家更好地做生意,此次天猫“双11”联合蚂蚁金服有两个新尝试,一是为商家提供一键贴息功能,目前天猫商家已经为800万商品开通了花呗分期免息;二是根据场景为商家提供金融工具,在居然之家等家装场景提供借呗‘居秒贷’的专项额度。

苏宁金融“双11”则为会员提供免息、免单、有钱、增值、保障等五大特权。苏宁金融会员可享受任性付,爆款6/24期分期免息,新用户返100元支付券;享受任性贷,最高30万额度,最快20秒到账。

京东金融App发起近一个月的全民瓜分10亿“京贴”活动,以京东商城“下单抽抽乐”赢4999元免单、“京贴”红包裂变最高提现1000元。京东金融不仅合作京东商城生态,还与快手、Keep等8大超级流量App,以及与农行、交行、招行、中信等19家银行携手,为用户奉上多重福利。

物流大战提前打响

京东日前宣布位于成都亚洲一号和武汉亚洲一号的两个超大型分拣中心正式投用,两大智能分拣中心日订单处理能力均达到100万以上,这意味着京东物流对华中和西南区域消费者的服务能力迈上了一个新台阶。京东预计今年“双11” 期间,武汉、成都智能分拣中心的单日订单处理能力均可超过120万。

菜鸟在全球有100多个合作伙伴,与俄罗斯邮政、西班牙邮政、英国皇家邮政、新加坡邮政和瑞典邮政等全球顶尖物流企业达成了深度合作,搭建了覆盖全球200多个国家和地区的全球包裹网络。为了让全球消费者都能参与天猫“双11”,千架货机万吨货轮已经蓄势待发。

今年“双11”期间菜鸟号飞机将往返于中俄之间,菜鸟国际包机总量超过百架次。中欧班列菜鸟号也奔驰与中国郑州、义乌与欧洲列日之间。

(图片来源:天猫官网)

在上海松江综合保税区,菜鸟保税仓已经存储了大量来自全球的好货。保税区特别开通了“双11”通道,松江海关将7x24小时服务,让消费者能快速收到进口商品。

除京东物流与顺丰运费价格稳定外, 部分四通一达快递公司“双11”期间采取了单票涨价行为。此举目的是为了应对票量短期激增以及缓解“双11”期间人力、运力以及场地的成本上升。预计今年“双11”期间日处理量峰值将超过5亿件,同比去年峰值增长近 20%。

铁路部门日均安排高铁载客动车组列车800列、预留车厢的高铁载客动车组181列、高铁确认列车22列、旅客列车行李车450列、特快电商货物班列6列,总体运力投放创历史新高。

今年的全平台消费记录会不会再次刷新历史记录?你贡献了多少?

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责任编辑:孙剑嵩

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